引流是美陈的本质目的

“没有任何装饰的美，就像没有任何色彩的艺术。”这句话在美陈行业里尤其具有代表性，几乎每一家商场、咖啡厅都会听到这句话，然而很多商家在美陈上却经常忽略了一个最重要的问题——装饰！因为设计与装饰不同，但设计同样需要美的概念！装饰的本质是通过视觉、听觉、嗅觉的传递起到引流、增知、提升店铺氛围的作用。如果我们想要吸引顾客的眼球，那装饰就需要具有一定的内涵与品位：好看，美的东西可以带来人情味，能让顾客产生归属感；有趣，能给顾客留下新奇的印象，丰富品牌的形象。
 
一、“引流”二字
“引流”二字在商场中，指以吸引顾客进店为目的的装饰设计，如在商场内放置一面“引流墙”，将目光从人流中吸引到店里。引流墙是商场内很常见的一种促销方式，利用商场、购物中心等区域比较空旷的场地进行陈列，在视觉上营造出一种“商场人流量大”不说，还会给顾客一种“到处逛”的购物欲望。引流设计可以借助一些形象来塑造和传递出“购物的欲望”，利用宣传物料及一些特色主题元素来吸引顾客。
 
例如设置一张海报，利用海报的正面和反面设计了几个可爱的小人形象：如小人正坐在桌前为顾客端上一杯咖啡；小人坐在旁边为顾客解闷；小人站在墙边准备开吃；小人正吃着冰激凌……通过可爱形象来吸引顾客进入商场中去，从而达到引流目的。例如某商场策划了“美食品鉴”活动：为了配合美食品鉴会，商场设置了一条由众多小食组成的美食街，有“美食品鉴”、“烘焙甜品”、“美食品鉴”等多个区域，并且采用了一系列有趣好玩的小游戏来营造气氛让顾客产生购买欲望。
 
二、“增知”为王
当你在店铺里看到别人已经摆满了各种各样的装饰，你却还在为如何提升品牌的整体形象而苦恼！而有一些装饰中只需要几个很小的元素就可以将店铺的整体氛围提升了一个档次，甚至可以说是“增知”！例如商场的“小木屋”主题展览，在进行陈列时将木屋设计成可移动的家具柜并加入了“木屋”元素后，同时还可以在木屋周围摆放一些书籍或是饰品来为顾客营造出一个温馨的氛围。
 
三、“引流”为根
引流是一个永远的话题，一个好的引流就像源源不断的“自来水”一样让消费者不断地用脚投票，所以我们要想办法让“水”流动起来。比如“水秀”、“水动起来”、“活出真我”等等。“水秀”是商家在美陈中经常会运用到的一种方式，它通过水波来表达人们的生活态度和情感诉求，从而营造一种美好氛围，引导消费者停留在美好的环境中感受美好。